2018/6/15 11:59:00
鄭州翻譯公司列下史上高明的商標翻譯
商標譯名多重要？先給大家講個故事……
1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名。
古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂銷量慘淡……
這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經典，可口可樂風靡全國。
實際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個……
寶馬丨BMW
自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
宜家丨IKEA
看到“宜家”二字會自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
露華濃丨REVLON
“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃?！笨吹竭@個詩句的時候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。
看似普通的商標名原來這么有學問？那跟鄭州翻譯公司再來看幾組！
商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)洌乙孆堻c睛，使名稱和產品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。
“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比于別的咖啡，白領們似乎更喜歡用星巴克來體現(xiàn)格調。
奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調奢華有內涵。
愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發(fā)音，同時與其品牌logo的馬車相呼應，“仕”字更體現(xiàn)了其奢侈品牌的高端氣質。
家樂福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂幸?！钡陌凳?，消費者一看就懂、朗朗上口。
有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點意思。
比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡。
Costa，譯名“咖世家”。小伙伴們自行腦補：“我們去喝杯咖世家吧?！?a href="show-1956.html" target="_blank">鄭州翻譯公司認為這個譯名在意境上稍有欠缺。
是不是很眼熟？念起來總像“擦車”。小編查了一下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cachecache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”。
好啦，盤點完那些有代表性的譯名之后，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎么來的。
一般來講，商標譯名分為5大類。
音譯-最直接的翻譯法
使用人名：迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford）
使用地名：亞馬遜（Amazon）
原創(chuàng)詞：奧迪（Audi)，耐克（NIKE）
組合詞：阿迪達斯（Adidas）
意譯-最實誠的翻譯
物名：空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell）
概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
混譯-一半音譯，一半意譯
首先就是星巴克了（Starbucks）
勉強及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達美航空（Delta）
還有一個是大家都很熟悉的微信（WeChat）
隨譯-不按常理出牌，劍走偏鋒
比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國泰（Cathay）及太古集團（Swire）
不譯-無招勝有招，就這么任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
好啦！商標名就給大家盤點到這里啦！你心中的最佳是哪個呢？
其實品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實的語言功底和厚重的文字儲備，又要精通兩國文化，才能把表詞達意和傳遞氣質玩得爐火純青。而且商標每天有上萬件申請注冊，導致如今商標名取法非常之難，也因此商標早注冊早好 。
鄭州翻譯公司為您提供商標翻譯、品牌翻譯、專利翻譯版權翻譯，為您的企業(yè)走向國際化助一臂之力！
1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名。
這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經典，可口可樂風靡全國。
實際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個……
自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
看到“宜家”二字會自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃?！笨吹竭@個詩句的時候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。
看似普通的商標名原來這么有學問？那跟鄭州翻譯公司再來看幾組！
商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)洌乙孆堻c睛，使名稱和產品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。
奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調奢華有內涵。
家樂福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂幸?！钡陌凳?，消費者一看就懂、朗朗上口。
有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點意思。
比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡。
好啦，盤點完那些有代表性的譯名之后，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎么來的。
一般來講，商標譯名分為5大類。
音譯-最直接的翻譯法
使用地名：亞馬遜（Amazon）
原創(chuàng)詞：奧迪（Audi)，耐克（NIKE）
組合詞：阿迪達斯（Adidas）
意譯-最實誠的翻譯
概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
混譯-一半音譯，一半意譯
勉強及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達美航空（Delta）
還有一個是大家都很熟悉的微信（WeChat）
隨譯-不按常理出牌，劍走偏鋒
不譯-無招勝有招，就這么任性
好啦！商標名就給大家盤點到這里啦！你心中的最佳是哪個呢？
其實品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實的語言功底和厚重的文字儲備，又要精通兩國文化，才能把表詞達意和傳遞氣質玩得爐火純青。而且商標每天有上萬件申請注冊，導致如今商標名取法非常之難，也因此商標早注冊早好 。
鄭州翻譯公司為您提供商標翻譯、品牌翻譯、專利翻譯版權翻譯，為您的企業(yè)走向國際化助一臂之力！