2018/7/28 12:23:00
信陽(yáng)翻譯公司：淺析公司的名字翻譯策略
信陽(yáng)翻譯公司：淺析公司的名字翻譯策略
隨著中外公司業(yè)務(wù)交流頻繁化，翻譯行業(yè)也迎來(lái)了一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)，即外國(guó)公司名稱(chēng)的中文翻譯，以及相應(yīng)中國(guó)公司名稱(chēng)的英文翻譯。下面就針對(duì)筆譯實(shí)踐，從英譯中和中譯英兩個(gè)方面來(lái)探討一下公司名字的翻譯的策略以及實(shí)操技巧。
在翻譯過(guò)程中碰到公司名稱(chēng)翻譯時(shí)，一般應(yīng)遵循三步策略：一查二找三動(dòng)腦。所謂查，即使用詞典或百度搜索等搜索工具搜索是否已有固定且受社會(huì)認(rèn)可的譯名。較大的公司一般都有自己固定的甚至“定制”的譯名，如Google（谷歌）、Oracle（甲骨文）、Samsung（三星）、Toyota（豐田）、聯(lián)想（Lenovo）、國(guó)美（Gome）等，這些公司的譯名很容易查到，故不再贅述。
但無(wú)論如何，“查”字訣仍只適用于部分精英企業(yè)，他們優(yōu)秀的企業(yè)文化，以及先進(jìn)的管理模式，帶來(lái)了公司譯名這樣的企業(yè)框架基礎(chǔ)。也就是說(shuō)，大多數(shù)存世企業(yè)，因?yàn)榘l(fā)展階段各異，尚未出現(xiàn)固定的流行譯名。同時(shí)，“查”字訣的應(yīng)用，所依賴(lài)的工具也局限于詞典、搜索引擎等檢索方式。
“找”字訣的一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)景，便是對(duì)應(yīng)企業(yè)的官方網(wǎng)站。企業(yè)官網(wǎng)，是其擁有者展現(xiàn)公司形象、展示公司產(chǎn)品、行業(yè)資訊以及公司文化的重要平臺(tái)。一般來(lái)講，官網(wǎng)上的相關(guān)域名拼寫(xiě)以及l(fā)ogo音譯，大多便是其英文譯名。
下面來(lái)看一下策略三：“動(dòng)腦”。所謂動(dòng)腦，顧名思義就是憑借相關(guān)知識(shí)和技巧來(lái)翻譯公司的名稱(chēng)。當(dāng)前文中提到的兩點(diǎn)技巧都不奏效時(shí)，就需要?jiǎng)右环X筋了。中國(guó)公司名稱(chēng)譯成外文還比較簡(jiǎn)單，一般直接用拼音就可以了。那么外國(guó)公司名稱(chēng)翻譯成中文呢？
這時(shí)，在與客戶(hù)充分商討的前提下，可采取一定的技巧，翻譯出或創(chuàng)造充滿(mǎn)活力、朗朗上口、充滿(mǎn)正能量的中文名稱(chēng)?？v觀一些知名公司名稱(chēng)的翻譯，不外乎采取以下幾種方法：
一．音譯法
當(dāng)公司名稱(chēng)中的個(gè)別單詞沒(méi)有實(shí)在含義或本身就源自于人名地名時(shí)，一般采用音譯方法，而且要盡量使用帶有正面意義、音律鏗鏘的中文詞匯，如：
Tate &Lyre （Great Britain）塔特·萊爾公司（英國(guó)）
Daimler-Benz（Germany）戴姆勒-奔馳公司（德國(guó)）
Dow Jones （New York）道瓊斯公司（紐約）
Goodyear Tire&Rubber（Akron,Ohio）固特異輪胎橡膠公司（俄亥俄州阿克倫）
Hilton Hotel 希爾頓飯店
Volvo（Sweden）沃爾沃汽車(chē)公司（瑞典）
Fiat （Italy）菲亞特公司（意大利）
二．直譯法
公司、企業(yè)的名稱(chēng)，如果以國(guó)名、地名或有實(shí)際意義的普通名詞構(gòu)成，一般可采用直譯法，按部就班地依次譯出相應(yīng)名字，如：
Anglo-Dutch Royal Shell Group 英荷皇家殼牌集團(tuán)
British Water Industries Group 英國(guó)自來(lái)水工業(yè)集團(tuán)
Bank of Montreal 蒙特利爾銀行
American Express 美國(guó)運(yùn)通公司
三．創(chuàng)造法
當(dāng)音譯和直譯都不能取得好的效果或無(wú)法令客戶(hù)滿(mǎn)意時(shí)，可以兼用音譯和直譯或干脆擺脫原英文名稱(chēng)的束縛另起一個(gè)兼具形象美和聲音美的中文名，當(dāng)然這必須要得到客戶(hù)的認(rèn)可。事實(shí)上很多公司的英文名和中文名不太對(duì)應(yīng)，甚至完全沒(méi)有關(guān)系，如Oracle（甲骨文）、Pizza Hut（必勝客）、Procter & Gamble（寶潔）、Watson（屈臣氏）等等。
這些公司之所以認(rèn)可這樣的中文名稱(chēng)，主要是它們既能體現(xiàn)英文名稱(chēng)中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，又能深得中國(guó)消費(fèi)者的人心。不過(guò)，實(shí)事求是的講，即便有些公司的中文名稱(chēng)翻譯得或創(chuàng)造得不太理想，翻譯方也須順應(yīng)大勢(shì)、遵從眾約。
綜上所述，翻譯公司的名字時(shí)，應(yīng)依次使用“查”、“找”、“動(dòng)腦”的策略，結(jié)合實(shí)際情況，靈活地進(jìn)行變通，力爭(zhēng)兼顧各面，并打動(dòng)客戶(hù)