2018/7/31 9:27:00
洛陽翻譯公司：品牌翻譯原則
洛陽翻譯公司：品牌翻譯原則
近年來，隨著我國全民經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國已經(jīng)成果世界其他國家競相爭奪的消費(fèi)市場。品牌名稱作為企業(yè)的第一名片，其作用不言而喻，因此，國外品牌要想進(jìn)入我國市場，首先就需要將這些品牌翻譯成符合我國消費(fèi)者思維習(xí)慣的語言。
那么如何才能做好品牌翻譯工作呢？下面就由洛陽翻譯公司小編給大家總結(jié)了一下品牌翻譯原則。
1、堅(jiān)持本土文化原則
國外產(chǎn)品要想進(jìn)入中國市場，應(yīng)針對中國消費(fèi)者的心理特征，采取相應(yīng)策略，將品牌翻譯成迎合特定群體心理的語言風(fēng)格。
2、兼顧目標(biāo)市場的信仰、民族傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣原則
品牌翻譯中一個(gè)很重要的問題是防止用語失效。用語失效不是指一般遣詞造句中出現(xiàn)的語言運(yùn)用錯誤，而是指不合時(shí)宜的翻譯或表達(dá)不符合習(xí)慣等導(dǎo)致交流不能取得預(yù)期效果的失誤。比如，荷花在中國是純潔、高雅的象征。但如果要把產(chǎn)品銷往日本便不能使用“荷花”(Lotus)這個(gè)譯名,也不能采用荷花之類的圖案,因?yàn)樵谌毡?，荷花是死亡的象征，一般只在舉行葬禮時(shí)才使用。
3、簡潔、響亮原則翻譯要符合目標(biāo)語言的習(xí)慣,盡量簡短、易記的原則
漢語詞匯有明顯的雙音節(jié)傾向，因此，在翻譯品牌名稱時(shí)要考慮這一語言心理特點(diǎn)，譯名必須簡潔并切中要點(diǎn)，同時(shí)，品牌名稱的聽覺效果同樣也很重要。只有滿足這些，一個(gè)品牌名才易于發(fā)音和記憶。
4、體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或特點(diǎn)原則
品牌作為特定商品的專用名稱，在商品宣傳中具有很重要作用，因此，在翻譯品牌名稱時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新穎性以及個(gè)性，品牌名稱應(yīng)當(dāng)保留其原創(chuàng)性及個(gè)性，以建立一個(gè)良好的形象。
綜上所述，在品牌翻譯的過程中不僅僅要傳達(dá)出商品的信息，還要結(jié)合目標(biāo)市場群體特點(diǎn)來進(jìn)行調(diào)整，一下就是關(guān)于品牌翻譯的十大小貼士，希望可以幫到大家。
1、不要局限于單純的翻譯。這樣做往往會造就奇怪的譯名。
2、譯名不能拗口。務(wù)必要能夠融入日常生活交談之中。
3、譯名長度在三個(gè)字內(nèi)為宜。否則消費(fèi)者給它起的簡稱可能會背離品牌的初衷。
4、注意字形。與拉丁字母不同，漢字是象形文字，漢字的排列和外觀是很重要的。
5、確保譯名能傳遞品牌核心價(jià)值觀。第一印象非常重要。
6、了解與該品牌譯名可能直接或間接相關(guān)的品類。作為一個(gè)新品牌，命名一定需要有辨識度。
7、像做盡職調(diào)查一樣，在消費(fèi)者中進(jìn)行品牌譯名測試。
8、聘用廣告公司，讓他們?nèi)z查品牌譯名在各種方言中的含義。
9、讓你的品牌譯名與數(shù)字時(shí)代相符，足以引發(fā)熱議。
10、在命名一開始就要確保品牌譯名合法可用，而不是等到最后。
以上就是關(guān)于品牌翻譯的介紹，對于品牌翻譯，建議還是有洛陽專業(yè)翻譯平臺來完成，因?yàn)?，品牌翻譯中任何一個(gè)小小的失誤，帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)損失，更是對企業(yè)品牌形象知名的打擊。