2018/9/6 11:00:00
廣告翻譯的理論方法
廣告翻譯講求功能對等。一方面是因?yàn)橹型庹Z言和文風(fēng)的差異，另一方面是廣告問題聯(lián)想意義的重要性遠(yuǎn)勝于其所指的意義。功能對等的目的是使譯文更加順暢和具有說服力，發(fā)揮其應(yīng)有的廣告效果。
廣告翻譯的功能對等理論主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1、跨文化交際
功能派從交際理論和行為理論出發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)意義上人們對翻譯和翻譯性質(zhì)的界定。功能派認(rèn)為廣告翻譯是一種基于原文本的目的性的跨文化人際互動交往行為。
2、有意圖性的行為
功能派認(rèn)為廣告翻譯是一種有目的性或意圖性的選擇性行為，認(rèn)為原文只起到信息源的供給作用，譯者英根據(jù)翻譯要求對原文信息進(jìn)行有效的處理，從而使譯文能達(dá)到其預(yù)定的目的。
3、體現(xiàn)訴求原則
功能派認(rèn)為在進(jìn)行廣告翻譯之前應(yīng)該明確具體的翻譯綱要，涉及到譯文的功能、接受者、時間、地點(diǎn)、承載媒體等。對于廣告翻譯來說，譯文的功能和目的與原文一致，從根本上需要體現(xiàn)訴求原則。
廣告翻譯中應(yīng)該要注意語言和修辭差異。一般來說，中文廣告比較文雅，喜歡用音韻或者諧音來達(dá)到讓人耳目一新，過目不忘的作用。
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——選自：樂文翻譯
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